泰国国家旅游局亚洲及南太平洋国际市场副局长帕塔拉阿侬近日指出，2026年泰旅局的核心工作将着力于中国市场，目标是将中国重新恢复为泰国最大的入境旅游客源国。

她回顾道，在2019年疫情前，中国赴泰游客曾创下1100万人次的纪录。据预测，2025年中国游客规模将位居泰国入境客源市场第二位，较疫情前水平仍下降约33%，但相比之前一度高达40%的降幅已有所回升。临近新年之际，市场复苏迹象正逐步显现。

最新数据显示，2025年12月，中国赴泰游客日均人数已从原先的8000—9000人增长到1.2万—1.4万人，在客源国中位列第二，仅次于马来西亚。从全年来看，马来西亚与中国交替占据泰国第一大客源国位置。

为促进中国市场的持续恢复，泰旅局将推出一系列专项措施，并与多部门协同实施，重点包括：

• 加强与警方合作，重点打击诈骗行为，以应对中国游客对安全的高度关注；

• 进一步推广“可信泰国（Trusted Thailand）”认证体系；

• 利用安全保障类应用程序，提升游客在泰旅行全程的安全感；

• 优化旅游产品与服务品质，突出“高性价比”的旅游形象；

• 借助关键意见领袖（KOL）传播真实消费体验，例如策划“1000元人民币在泰国可以体验什么”等主题内容；

• 着力推广二线城市及新兴旅游线路，比如面向摄影爱好者宣传乌隆他尼府红莲湖，并计划将其纳入春节重点推广项目。

她强调，这些举措将成为吸引中国游客持续回流、带动泰国旅游业整体复苏的重要支撑。

帕塔拉阿侬同时表示，亚洲及其他南太平洋市场仍是泰国旅游业的重要客源构成，其中短途市场占比显著。数据显示，部分市场游客量出现下降：韩国减少16.3%，中国香港下降26.8%，中国台湾降低9.6%；而蒙古增长19.9%，日本上升4.2%（约110万人次），印度增长18%，澳大利亚增加5.5%。

受此影响，短途市场整体游客量同比下降约10%。她分析认为，今年以来多项外部不可控因素对入境游客恢复预期形成了制约，主要包括：

• 旅游安全形象受到影响，削弱了外国游客赴泰信心；

• 汇率波动导致游客觉得泰国商品与服务价格偏高；

• 部分游客认为泰国旅游目的地竞争力相对减弱，与某些新兴旅游国家相比缺乏新颖性。

这些因素共同影响了泰国旅游市场的整体复苏步伐。