泰国汇商银行经济与商业研究中心（SCB EIC）高级分析师近日表示，虽然亚洲各国间的“旅游竞争”持续激烈，但在外国游客回流与泰国本土居民国内游增长的双重助力下，泰国旅游业有望在2026年实现进一步复苏，酒店业也将随之恢复正向增长。

为促进旅游市场回暖，泰国政府持续推出激励政策，积极拓展印度、欧洲及中东等新兴客源市场，并着力重建中国游客对旅游安全的信心，推动外国游客数量逐步回升。预计2026年入境泰国的外国游客将达到约3410万人次，较2025年预期的3290万人次有所增加。

 

尽管如此，泰国旅游业依然面临多重考验。一方面，亚洲地区旅游竞争日趋白热化，泰国的主要客源国与其他国家目标客群高度重合，亟需加快推出更具吸引力的海外营销举措。另一方面，泰铢汇率走强削弱了其旅游价格竞争力，使泰国在中国、越南等热门目的地面前显得优势不足，对印度、美国和中国游客的吸引力有所下降。同时，全球经济增速放缓导致旅客消费更趋谨慎，而泰国旅游产品更新缓慢、缺乏新意，也成为制约因素。分析师指出，若全球经济回暖加速，外国游客规模有望进一步扩大，中国游客市场也可能加快复苏。

在国内旅游方面，如果政府全年持续实施激励计划，预计2026年泰国居民国内游人次将同比增长约2%，由2025年的2.771亿人次上升至2.826亿人次。另一方面，受益于多国对泰实施的免签政策及经济型国际旅游套餐的推广，泰国居民出境旅游需求也在上升，但国内经济环境的波动仍可能影响其旅游预算与出行计划。

随着旅游业复苏，酒店业务预计将同步回暖。2026年全国酒店平均入住率预计提升至73%，略高于2025年的72%；平均每晚房价在经历2025年的小幅收缩后，预计实现约5%的同比增长。在外籍旅客回归与国内旅游强劲支撑下，未来酒店入住率和房价有望持续向好。但需注意，由于全球游客受经济政策影响更注重支出管控，在外国游客市场完全恢复前，酒店业应适时调整服务与定价策略，以吸引更多国内客源。

整体来看，泰国旅游业国内外市场均释放出积极信号，但酒店业仍需应对诸多挑战。行业有必要进一步调整经营策略，包括聚焦高消费潜力客群、提升服务品质与体验内涵、结合技术手段融合本地生活特色，以及实施动态定价以保持竞争力。此外，通过加强促销、优化服务，并探索创造长期价值的新机遇，酒店业才能实现可持续的稳健发展。